domingo, 22 de abril de 2012
lunes, 16 de abril de 2012
(actividad 11)
Boletines, circulares y otros emails
En el siguiente enlace:
Se encuentra un manual de publicidad, del cual despues de leer el fin de semana escribiré un breve comentario
MANUAL DE
PUBLICIDAD
Ramón Cerdá http://www.ramoncerda.com
CAPITULO OCTAVO
El mailing
Este capítulo del manual dedicado a la publicidad por correo , nos refuerza que el envió de correo personalizado a un publico objetivo seleccionado previamente, mediante una buena segmentación y teniendo una base de datos adecuada, se puede aplicar a una publicidad eficiente, esto es envió de correo a domicilio, en la actualidad aun se usa y por ejemplo yo recibo constantemente publicidad de varias empresas locales y nacionales por este medio, y en efecto como comenta Ramón Cerdá en este capitulo mucha de esta la abro y la leo de una forma rápida y mucha la tiro a la papelera, si hay alguna de una promoción que me interese posiblemente la guarde por unos días. La mayoría de esta publicidad son trípticos y folletos. Al leer este capitulo me puse a analizar cuanta publicidad de este tipo recibo, si la leo o la tiro sin leer y para mi sorpresa si he usado servicios de este tipo de publicidades.
Un ejemplo de una publicidad que recibí fue una carta para mi hijo pequeño, esta carta era de agradecimiento por su preferencia en haberlos elegido como el salón de fiestas para su cumpleaños y donde le hacían llegar un descuento para un próximo festejo y le informaban que tenían un obsequio para él, obviamente al recoger el obsequio, se hace entrega del descuento y me informaron de las nuevas tarifas y promociones del salón (muy efectivo, ya que es el adulto el que lleva al niño a recoger el detalle).
En lo personal creo que implica un costo mas elevado y corremos el riesgo de que la mayoría de nuestra publicidad termine en la basura pero puede ser que valga la pena probar ya que como comente en el ejemplo anterior si les funciono enviar una carta de agradecimiento personalizada, quizá si la envían por correo electrónico también funcione y el coste sea mucho menor. El autor lo menciona al final del capitulo 8 y en el capitulo 9 retoma el tema y lo enfoca a la publicidad por internet.
Me hizo considerar si el envió personalizado a domicilio de cartas con publicidad, o folletos esta fuera de tiempo con el servicio de internet, pero en este momento tengo en mis manos varios folletos de servicios bancarios, de servicios de telefonía, publicaciones de centros comerciales y de tiendas de conveniencia y de mueblerías, así como de tiendas departamentales y otros, definitivamente es una publicidad especifica, que si me la envían por correo electrónico la borraría sin abrirla. Si busco un motivo de por que, bueno es simple, son servicios que solo buscaría por internet si los necesito o iría directamente a la tienda, y como no conozco la dirección de correo del que me lo envían no me tomo la molestia de abrir ese e-mail.
ASI QUE ES UN BUEN PUNTO A CONSIDERAR:
CORREO TRADICIONAL
VS
CORREO ELECTRÓNICO
CAPITULO 9
La publicidad en INTERNET
El autor en este capítulo menciona las bondades del uso de internet y como se esta utilizando de forma mas frecuente en los negocios y hogares. Mencionando entre otras razones de uso para publicitarse en este medio, el coste por impacto que implica ya que es menor a otros medios, el uso de marketing directo, la disponibilidad de la publicidad durante las 24 horas del día, la facilidad de acceso a las paginas por los usuarios.
Después de leerlo detenidamente, y con la información que tengo de los artículos leídos con anterioridad considero que el autor manejo una buena visión en su libro ya que este data del año 2000 y considerando que han pasado 11 años desde que lo escribió visualizo el uso de internet.
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